Tervetuloa helmikuulle kaikki! Tämän kuun suurimmat päivityksemme koskevat evästepohjaisen seurannan ja suostumuksen jatkuvasti muuttuvaa maisemaa. Lue nämä uutiset sekä päivitykset maksullisen median ja hakukoneoptimoinnin maailmasta.
Analytics
Universal Analytics poistuu lopullisesti 1. heinäkuuta
Olet ehkä huomannut GA:ssa lähtölaskentakellon, joka varoittaa UA-tietojen poistamisesta. Google suosittelee Google Sheets Google Analytics -lisäosaa tietojen vientiin ja arkistointiin, ja olemme samaa mieltä siitä, että tämä on nopein ja helpoin tapa varmistaa, ettet menetä historiallisia tietojasi. Emme kuitenkaan hyväksy heidän suosituksiaan vietävästä datasta. Kokoamme yksityiskohtaiset ohjeet yrityksesi kannalta tärkeiden tietojen hankkimiseen ja saamme ne valmiiksi ennen seuraavaa kuukausittaista päivitystä.
Näillä mennään taas…
Yksityisyyslainsäädäntö on tiukentunut
Suosittelemme, että verkkosivustollasi on evästeiden suostumustoiminto, joka on otettu käyttöön eri osavaltioiden lakien ja soveltuvin osin kansainvälisten lakien mukaisesti. Suostumusvaatimukset ja ohjelmistot ovat monimutkaisia ja kehittyvät:
12 Yhdysvaltain osavaltiota sääti tai otti käyttöön digitaalisia tietosuojalakeja vuonna 2023, ja Kalifornian tietosuojalaki tiukentui.
Google Ads on alkanut uhata tilien jäädyttämisellä EU:n mainostajia, jotka eivät noudata GDPR:ää. Lisää alla
Suosittelemme käyttämään CMP-yhteensopivaa toimittajaa parhaan yhteensopivuuden varmistamiseksi Google Adsin ja muiden tuotteiden kanssa.
Älä koskaan, koskaan seuraa henkilökohtaisia tietoja, kuten nimiä, puhelinnumeroita tai sähköpostiosoitteita Google Päivitetty puhelinnumero 2024 maailmanlaajuisesti Analyticsin, Meta Ads -pikseleiden tai muiden seurantatyökalujen avulla.
Muistutus siitä, että suostumustoimintojen muutoksilla voi olla merkittäviä vaikutuksia seurantaan, joten muista seurata liikenneraportteja tarkasti muutosten jälkeen ja ilmoittaa meille, jos teet muutoksia suostumustoimintoon.
Maksullinen media
Facebook arkistoi käyttäjälinkkihistorian
Facebook julkaisee päivityksen, joka alkaa arkistoida käyttäjien linkkihistoriaa 30 päivän ajan. Käyttäjät voivat poistaa tämän ominaisuuden käytöstä, mutta oletuksena se on käytössä. He ovat ilmoittaneet, että tämä tarjoaa enemmän vihjeitä kohdistetulle mainonnalle, mutta vielä ei ole viitteitä siitä, kuinka näitä mainontavaihtoehtoja tarjotaan. Evästeiden vähentyessä tapa kerätä laajempaa kontekstia käyttäjistä mainontaa varten, suoran käyttäjälähtöisen vuorovaikutuksen seuranta ja hyödyntäminen vaikuttaa fiksulta, mutta yksityisyyden tarkkailijat varoittavat, että alusta voi väärinkäyttää tallennettuja tietoja.
Mainosalustat esittelevät lisää tekoälyavusteisia työkaluja
Tekoälypohjaiset ominaisuudet ovat uusissa tuoteilmoituksissa kaikkialla, mukaan lukien työkalut yrityksille, brändeille ja mainostajille. Esimerkiksi:
Google varoittaa eurooppalaisia mainostajia GDPR:n vastaisilla verkkosivustoilla
Google lähetti sähköpostivaroituksia mainostajille, joiden verkkosivustoilla ei ollut GDPR-yhteensopivia suostumuskäytäntöjä. Varoitus osoittaa, että mainostajat ovat jäädyttämisvaarassa, jos ne eivät noudata vaatimuksia.
Yhdysvaltalaisille mainostajille tämä voi olla tulevaisuuden kohokohta. Useat Yhdysvaltain osavaltiot edellyttävät tällä hetkellä suostumuskäytäntöjä verkkosivustoilla, mutta useilla yhdysvaltalaisilla verkkosivustoilla ei vielä ole verkkosivuillaan seurantatoimintoa.
Google Chrome on Hvordan vælger man de billigste pakkere og flyttemaskiner i Noida alkanut luopua kolmannen osapuolen evästeistä
Google ilmoitti tässä kuussa aloittaneensa “Tracking Protection” -testauksen, joka estää kolmannen osapuolen evästeet noin 1 %:lla alb directory Chromen käyttäjistä. He suunnittelevat ottavansa sen käyttöön kaikille käyttäjille vuoden 2024 loppuun mennessä. Kolmannen osapuolen evästeitä käyttävät Meta Ads, Amazon Ads, Google alb directory Display -verkosto ja useimmat ohjelmalliset mainosverkostot käyttäjien seuraamiseen eri sivustoilla. Safari aloitti kolmannen osapuolen evästeiden eston oletusarvoisesti vuonna 2020 ja Firefox seurasi esimerkkiä vuonna 2021, joten mainosverkostot ovat valmistautuneet, mutta Chrome on ylivoimaisesti suosituin selain, joten tämä on todellakin lopun alkua. Tärkeimmät vaikutukset mainostajille ovat seuraavat.
