El 3 de marzo, el sistema de publicidad Google Ads anunció la suspensión temporal de la publicidad para los usuarios ubicados en Rusia. Para las empresas que promocionan sus productos y servicios en el mercado ruso, existe una alternativa: el sistema de publicidad Yandex Direct. Hoy vamos a contarles sobre las oportunidades que Yandex ofrece a los anunciantes.
Ecosistema de Yandex para anunciantes
Yandex ha creado una gama completa de servicios que permiten evaluar la demanda y los costos de publicidad, crear, lanzar y automatizar campañas publicitarias, así como analizarlas. Empecemos por lo primero. Selección de palabras clave La elección de las palabras clave adecuadas es la base de la optimización de los motores de búsqueda y de la personalización de alta calidad de la publicidad contextual. El resultado de la campaña publicitaria depende en gran medida de la formación del núcleo semántico: la posición en el resultado y el nivel de conversiones.
El motor de búsqueda Yandex recopila periódicamente infor ación sob Lista Ejecutiva de Nivel C re las solicitudes de los usuarios. Basándose en estos datos, se ha creado el práctico servicio Yandex WordStat, que permite conocer en detalle las necesidades de los visitantes de Runet, seguir los temas de actualidad y elegir las claves más adecuadas.
Se puede decir que Google Trends es un análogo lejano de esta herramienta, pero Yandex WordStat es sustancialmente superior a su análogo extranjero. Entre las ventajas del servicio, cabe destacar la sencillez y la gran velocidad de funcionamiento. Este servicio gratuito tiene una excelente funcionalidad.
Los anuncios de Google todavía se pueden utilizar
Con su ayuda, podrá: Descubra la frecuencia de consultas en Yandex en concordancia exacta, frasal y amplia; obtener estadísticas para una región específica; Utilice el “Historial de consultas” para determinar la estacionalidad. Previsión presupuestaria Yandex.Direct Budget Forecast es un servicio integrado en el sistema de publicidad de Yandex.
Calcula las posibles ofertas, ofrece un pronóstico de las impresiones y permite calcular el coste de la publicidad en determinadas condiciones. Las ventajas del servicio son la posibilidad de establecer varios filtros para el cálculo preciso del presupuesto publicitario y el coste medio por clic: selección de una región (para algunos países, los detalles están disponibles con precisión por ciudad), Selección de dispositivos de visualización de anuncios: todos los dispositivos o solo móviles, período (semana, mes, trimestre, año), divisa, selección de palabras clave.
Sin embargo, el servicio también tiene sus desventajas. En primer lugar, el presupuesto solo se puede calcular en la búsqueda de Yandex: el servicio no proporciona datos sobre las impresiones de anuncios en la red. En segundo lugar, no todas las consultas clave se pueden utilizar para calcular el precio del clic. Por lo general, esto se aplica a las solicitudes de baja frecuencia.
Las consecuencias son inevitables
Transferencia de anuncios a Yandex.Yandex.Direct Yandex Direct es una herramienta para colocar anuncios contextuales en las páginas de Yandex y en los sitios participantes de la Red de Publicidad. La publicidad en Yandex.Direct se coloca con un pago por clic en los anuncios, no por su impresión. En el artículo Descripción general de las oportunidades publicitarias de Yandex , brindamos información sobre los formatos publicitarios, la segmentación y el sistema analítico de Yandex.
Será útil para aquellos que deseen configurar una cuenta publicitaria y campañas publicitarias desde cero. En este artículo, consideraremos más de cerca qué hacer si necesita transferir una campaña publicitaria que ya ha sido configurada desde Google Ads a Yandex.Direct. 1. Inicia sesión en Google Ads Editor con el acceso de la cuenta donde se encuentran las campañas. 2. En Google Ads Editor, seleccione Cuenta -> Exportar. ¡Importante.
Solo se debe seleccionar una campaña para descargar a la vez. 3. Después de descargar el archivo a su computadora, vaya a Yandex.Direct y seleccione Administrar anuncios con Excel en la sección Herramientas. 4. Haga clic en “Cargar desde CSV” y seleccione el archivo descargado. Transfiera todas las campañas publicitarias de Google Ads a Yandex.Direct de esta manera.
Transferencia de anuncios a Yandex.Yandex.Direct
Además de la creación, el lanzamiento y el seguimiento del estado de las campañas, Yandex.Direct ofrece algunos servicios más. Con la API de Yandex.Direct, puede crear aplicaciones para administrar campañas publicitarias. Por ejemplo, puede utilizar sus propios algoritmos de gestión de ofertas. También existe Yandex.Direct.Commander.
Es adecuado para administrar campañas a gran escala al lan Vladislav Zakharevich, voditelj PPC Elit-Web zar publicidad contextual. Es fácil trabajar con una gran cantidad de datos en Commander. Los anuncios de Google todavía se pueden utilizar… Para aquellos que consideran que la publicidad en Google en Rusia es esencial para su negocio y que no pueden prescindir de ella, existe una solución. Nos apresuramos a añadir que no es adecuada para todo el mundo. Y nadie sabe cuánto tiempo durará este método.
Tras el bloqueo masivo de recursos occidentales, muchas personas han instalado una VPN. También puedes usarla para configurar y ejecutar anuncios con solo cambiar tu ubicación. Particularidades de la configuración de campañas publicitarias en Google Ads en condiciones de bloqueo: Realizar una campaña en todo el mundo y excluir los países que no sean relevantes (ahora es imposible elegir Rusia, por eso estamos trabajando con el método de exclusión).
Utilice consultas que mencionen únicamente la ubicación geográfica (comprar un vestido en MOSCÚ, invertir en bienes raíces en KRASNODAR); Utilice geo en los encabezados; Utilice consultas clave en concordancia exacta y de frase; evite la concordancia amplia; Evalúe cuidadosamente las palabras clave negativas; Monitorizar continuamente las consultas en las que se muestran los anuncios y aplicar palabras clave negativas.
Previsión presupuestaria
También se debe tener en cuenta lo siguiente: a partir de ahora no se podrá recargar la cuenta de anuncios con tarjetas Visa y MasterCard en Rusia. Por lo tanto, este método es adecuado únicamente para aquellas empresas que operan en Rusia, pero que al mismo tiempo tienen oficinas de representación en el extranjero y, en consecuencia, tienen la posibilidad de recargar la cuenta de anuncios de Google desde otros países.
Las consecuencias son inevitables El segmento de aplica aero leads ciones móviles será el más afectado: para ellas Google Ads era importante, prácticamente la principal fuente de instalación. Las empresas y marcas que trabajan estrechamente con el tráfico generado por las búsquedas perderán una parte importante del tráfico.
De hecho, según Yandex Radar, el 38% de los rusos utilizan el motor de búsqueda Google. La mayor competencia entre anunciantes en Yandex.Direct calentará las subastas y aumentará el coste de atraer un cliente. Actualmente en Rusia no existe un YouTube completamente funcional, por lo que los anunciantes que se han centrado en la publicidad en vídeo serán los primeros en sufrir. En la situación actual, las marcas necesitan adaptarse a las nuevas condiciones y cambiar a los sistemas publicitarios disponibles lo antes posible.
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