Кожны, хто пачынае сваю дзейнасць у свеце лічбавага маркетынгу для электроннай камерцыі і добра ведае вобласць, у якой яны працуюць, ведае, што добрая стратэгія SEO (пошукавая аптымізацыя) важная для паляпшэння вынікаў і павелічэння каэфіцыента канверсіі .
Што азначаюць тэрміны Adwords, Analytics і CPC?
Adwords – інструмент, які дазваляе ствараць платныя Спіс адрасоў электроннай пошты ў краіне кампаніі праз рэкламныя спасылкі . Кожны раз, калі карыстальнік шукае ключавое слова, звязанае з тэмай кампаніі, будзе адлюстроўвацца спасылка, пры націску на якую ён будзе накіроўваць яго на сайт рэкламадаўца. Кампаніі можна ствараць у тэкставым, малюначным або відэафармаце.
Аналітыка – гэта бясплатны інструмент, які дазваляе адлюстроўваць справаздачы аб кампаніях, праведзеных у Adwords. У дадатак да нагляднай дэманстрацыі колькасці наведванняў сайта за абраны перыяд, ён дае інфармацыю пра найбольш часта наведвальны кантэнт, як карыстальнік узаемадзейнічаў з рэсурсамі сайта і які быў каэфіцыент канверсіі .
CPC – абрэвіятура ад Cost Per Click. Гэта сума, якую рэкламадавец гатовы заплаціць за кожны клік па рэкламнай спасылцы. Некаторыя паказчыкі, такія як сярэдняя аплата канкурэнцыяй за выкарыстаныя ключавыя словы, важныя для павышэння каэфіцыента канверсіі .
1. Справаздача аб пошуку або справаздача па пошукавых тэрмінах
Гэты інструмент дазваляе атрымаць агульныя дадзеныя аб cg leads пошуках і доступах праз кампаніі Adwords або дадзеныя, звязаныя з пэўнымі тэрмінамі ў выпадку ключавых слоў. З гэтай справаздачы можна даведацца працэнт доступу па рэкламных спасылках і атрыманыя вынікі. Чым больш персаналізаванай будзе справаздача, тым больш дакладнай яна будзе.
2. Справаздача аб шматканальных варонках
Выкарыстанне справаздачы аб шматканальнай Ενσωματωμένο με τον τρέχοντα λογαριασμό варонцы дазваляе даведацца, куды пайшоў кліент, перш чым перайсці на вэб-сайт кампаніі. У адрозненне ад справаздачы аб даследаванні, якая паказвае толькі апошні клік, паказчыкі варонкі дазваляюць распазнаць увесь шлях, які прайшоў кліент да канверсіі. Іншымі словамі, калі арганічны пошук меў месца і якія тэрміны выкарыстоўваліся, час, неабходны паміж першым пошукам і пераўтварэннем, працягласць часу, ці адбываліся памятныя даты ў гэты інтэрвал і ці павялічвалі яны вынікі. Такім чынам, можна зразумець неабходнасць змены ключавых слоў або рэкламных каналаў.
3. Запыт па супадаючым пошукам
Выконваючы адпаведны пошукавы запыт, аналітыка будзе прадстаўляць спіс ключавых слоў, якія генеравалі пэўны тып трафіку і канверсіі. З гэтага спісу можна зразумець, акрамя каэфіцыента канверсіі , таксама паказчык адмоваў, наведаныя старонкі, сярэднюю працягласць наведванняў і спосаб узаемадзеяння карыстальніка. На практыцы вымяраюцца паводзіны карыстальнікаў і паспяховасць клікаў. Дадзеныя, звязаныя з узростам, полам, месцазнаходжаннем і магчымымі інтарэсамі, з’яўляюцца некаторымі паказчыкамі поспеху, паказанага гэтай аналітычнай справаздачай. Зноў жа, гэта дазваляе зразумець змены, неабходныя для паляпшэння кампаній і дасягнення больш канкрэтных мэтаў. Канверсія напрыклад.
І вось як гэта працуе! Сам Google мае гэты фантастычны бясплатны інструмент аналізу, вядомы як Analytics, які дапамагае палепшыць вашыя кампаніі Adwords.
