Što je zajedničko madracima, namještaju, perilicama rublja i biciklima? Sve su to neprioritetna dobra koja se kupuju jednom na više godina. Čini se da analiza dinamike potražnje za njima nije toliko relevantna kao za hranu, odjeću, obuću ili čak pametne telefone. Ipak, upravo ova vrsta analize omogućuje vrlo objektivnu procjenu raspoloženja potrošača i sposobnosti kupaca. To znači da vam omogućuje da dobijete još precizniju sliku nego kada analizirate svakodnevnu robu.
Dakle, vašoj pozornosti predstavljamo rezultate analize niše madraca u Ukrajini 2023. godine, koju su na naš zahtjev proveli stručnjaci Vertical Trends!
Pročitajte također:
- Dinamika nišnog namještaja za 2023
- Dinamika u niši online ljekarni u 2023
Ključni trend je sve veća potražnja za madracima
Ako je 2022., zbog početka sveobuhvatne invazije na zemlju agresora u Ukrajini, aktivnost potrošača naglo smanjena, tada je 2023. pokazala vrlo značajne rezultate:
- Ukupni rast upita za pretraživanje u niši madraca za razdoblje od 01.10.2023. do 31.12.2023. u odnosu na prethodnu godinu iznosi +37%.
- Trend porasta broja zahtjeva s mobitela je +42%.
- Povećanje broja zahtjeva s računala – +17%.
Rezultate istraživanja možete jasnije vidjeti na grafikonima ispod.
U isto vrijeme značajno je porastao broj zahtjeva vezanih uz madrace. Osobito na mobilnim uređajima – više od 83% rasta.
U više navrata smo rekli da promet na mobilnim uređajima iz godine u godinu postaje sve obimniji i stoga važan za vlasnike web stranica. Dobiveni podaci to dodatno potvrđuju. Ono što je također važno je da je broj klikova na oglase s mobilnih uređaja gotovo tri puta veći nego sa stolnog računala.
Ali što se tiče dubine gledanja oglasa, ovdje razlika nije toliko očita:
- računala – 21%;
- tablete – 26%;
- pametni telefoni – 28,1%.
Telefoni i dalje pobjeđuju. Ali u isto vrina pi Kupite SMS uslugu tanje pojeme statistike pokazuju da je prosječno povećanje dubine gledanja godišnje niže za pametne telefone – +17%, dok za tablete – +25%, a za računala – +18%.
Madraci su prilično “sezonski” proizvod, a to potvrđuju i statistike
Iako sami madraci nisu sezonski proizvod u pravom smislu riječi, istraživanja pokazuju da potražnja za njima osjetno opada u proljeće, raste ljeti, a vrhunac je u jesen i zimi. To se može vrlo jasno vidjeti kada se pogleda dinamika upita za pretraživanje na Googleu.
Sasvim je očekivano da je slična slika s br Herkömmliche Firewall, UTM oder NGFW. Unterschiede ojem klikova i dubinom pregledavanja oglasa. U proljeće se bilježi pad, ljeti postupni porast, a u jesen i zimu još osjetniji porast aktivnosti potrošačke publike. Iako trend još uvijek može biti heterogen. Prethodnih godina, prema statistikama, bilježimo smanjenje dubine gledanja u drugoj polovici ljeta i kasnije.
Sasvim je očekivano da se sezonalnost potražnje odražava i na cijenu reklamnog klika. No, u praksi je raspon cijena prilično mali – od 0,15 do 0,18 dolara. Najniža cijena po kliku bilježi se u travnju, a najviša u prosincu, nakon čega ponovno opada.
Što se tiče dinamike upita, klikova i dubine pregledavanja oglasa vezanih uz madrace, ako izuzmemo dominaciju mobilnog pretraživanja, sama krivulja dinamike za sve uređaje izgleda vrlo slično.
Ponekad se broj upita za pretr ca cell numbers aživanje s pametnog telefona smanji ili značajno poveća u odnosu na tablete i računala, ali se zatim vrati na istu razinu. U tom smislu, potrošačke navike i karakteristike ponašanja ostaju prilično stabilne i predvidljive. Ovo je svakako plus za napredovanje.
Stručno mišljenje
“Želio bih odmah naglasiti da je ukrajinsko tržište u uvjetima sveobuhvatnog rata vrlo teško nazvati stabilnim. I gotovo je nemoguće napraviti prognoze u trenutnoj stvarnosti. Ali čak iu ovoj situaciji možemo navesti nekoliko važnih činjenica kada govorimo o prodaji madraca:
- Prvo, broj upita za pretraživanje značajno se povećao iz godine u godinu i iz kvartala u kvartal (za 37% odnosno 19%).
- Drugo, broj pojavljivanja oglasa i klikova raste. Iako nije tako brza kao potražnja za pretraživanjem, dinamika je također pozitivna – +9% i 3% Q4’23 naspram Q3’23.
- Treće, konkurencija u niši kao cjelini smanjena je za 9%, kao i broj oglasa koji se prikazuju korisniku kao odgovor na njegov zahtjev.
Rast potrošačke aktivnosti dokazuje da je ukrajinsko gospodarstvo ne samo preživjelo rat punog razmjera, već se i dalje razvija. Podsjećam da su madraci prilično specifična niša. I stoga je vrlo otkrivajuće. Sa sigurnošću se može reći da će ukrajinska e-trgovina doživjeti pravu renesansu nakon 2022. godine. A ovo je sjajna vijest za sve nas!”
